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    MISTINE聯合美麗修行發布《2022防曬行業趨勢指南》,開啟防曬新篇章

    2022-02-28 17:02:10 壹點網

    隨著消費者對防曬的認知加速提升,防曬產品已成為全民日常護膚的剛需標配,巨大的市場需求讓防曬品類躋身為熱門賽道。

    為更好的了解未來防曬市場的趨勢,2月18日,專研熱帶防曬34年的MISTINE品牌聯合專業美妝數據臺美麗修行,共同發布《2022年防曬行業趨勢指南》(下稱”防曬趨勢指南”),深入洞察防曬行業新風向。

    一、防曬市場滲透率攀升,市場增速顯著

    據防曬趨勢指南統計,中國防曬品類市場的規模連續九年呈遞增趨勢,市場的高速發展有賴于消費者防曬意識不斷增強。數據顯示截止至2022年1月,消費者對于防曬品類的關注度三年增幅高達68.11%,搜索量上漲超7倍以上。消費者對防曬的需求與心智都處于快速升級階段當中。(數據來源:《防曬趨勢指南》)

    品類增長迅猛使得越來越多的品牌入局防曬領域,但與彩妝護膚相比,防曬類目擁有更高的行業壁壘;而隨著消費者對化妝品專業認知的逐漸提高,品牌在防曬配方及技術上必須具有更高的專業度,才能在市場上展現優勢。

    本次與美麗修行聯合發布防曬趨勢指南的MISTINE,就是一個專業的防曬品牌,深耕熱帶防曬領域34年,常年雄踞泰國美妝TOP1。憑借著熱帶基因的先天優勢,融合先進防曬科技與泰式古方,建立了多維度的品牌防曬產品矩陣。產品以高倍耐曬亦養膚、防水防汗質地好,深得消費者喜愛。在剛剛過去的2021年,MISTINE小黃帽單品銷量累計就已破千萬,銷售同比增長185%。

    MISTINE之所以能在防曬品牌百家齊鳴的態勢下脫穎而出,主要得益于其多年鉆研熱帶防曬的專業沉淀,以及在防曬科研領域的創新實力。

    防曬領域不斷升級,多維創新綠色發展

    防曬市場爆發式增長,但品牌想要突破重圍,則要緊盯防曬市場行業的變化,在滿足消費大趨勢的情況下進行產品創新、升級,才能在競爭激烈的賽道中獲勝。

    在防曬趨勢指南榜單中,MISTINE小黃帽在熱門榜單中位居前三,憑借著獨家專研防曬體系,以專利科技為支點,以專業匠心為軸承,始終鉆研防曬的更多新可能,走在了防曬領域的前列。據悉,2022年MISTINE防曬系列全新升級,一經推出就收獲了良好口碑。

    在與美麗修行合作的百人盲測中,有97.98%的用戶認同產品膚感好,100%的用戶認同產品質地好,100%的用戶認同產品擁有水潤度。

    1、防曬科技革新,助力高倍防護

    據防曬趨勢指南顯示,為了保證防曬效果,兩年已有七成以上的消費者傾向于直接購買SPF值>50的“高倍防曬”,同時保濕修護、防水汗的產品也成為新防曬的標配。為助力防護效果最大化,產品以防曬黑科技賦能已成市場趨勢。

    MISTINE致力于防曬科技創新,以MISTINE“小黃帽”防曬霜為例(即水潤清透啞光防曬霜,SPF50+,PA+++),精選麥色隔離防曬技術,將“物化結合”雙重防護優勢充分發揮,其中紫外線吸收劑苯二亞甲基二樟腦磺酸更是擁有中、日、韓三國防曬專利,是目前市場上最有效的防曬成分之一,可更長時間抵御高強紫外線對肌膚的損傷,實現高強度耐曬。在全方位抵御UVA、UVB的同時,MISTINE通過與國際頂尖化妝品原料商合作,突破應用遇水則強防曬科技,無需多次補涂,保證防曬實力的同時,帶給消費者更好的產品體驗感。用科技技術賦能產品力,不斷提升品牌硬實力,以此來構建品牌護城河。

    以持續創新與研發為核心,MISTINE緊密聯合全球權威專家,成立中泰聯合實驗室,攜手兩國超百位防曬及護膚領域科研頂尖人才,專注防曬研發。其中MISTINE首席皮書顧問馬林博士,擁有哈大學PHD學位,是泰國國家級藥劑師,專注防曬研發30余年,是泰國化妝品行業研發泰斗,參與研發的“AQUA-PLUS TECHNOLOGY倍潤鎖水科技”,能夠深層修護烈日高溫對肌膚造成的損傷,提升防曬的體驗感。

    2、緊跟市場趨勢,多效防養合一

    報告顯示,隨著抗光老化的普及,消費者對防曬產品的要求越來越高,單一功效已漸漸滿足不了消費者的需求,養膚抗藍光、抗氧化等成為防曬的加分項。據防曬趨勢指南中對于市場熱門產品的分析,主打修護、保濕、美白等“多效合一” 宣稱的防曬產品受消費者歡迎程度較高。

    MISTINE為應對多元防曬需求,在研發產品時也注重“防養兼備”。其創新融合泰式熱帶植萃及全球頂尖專利護膚級成分,滿足消費者“曬不傷、曬不老、曬不黑、曬不干”等防曬需求。其中與國際頂尖化妝品原料生產商合作的專利成分聚繖巖薔,有著“植物長生鳥”之稱,拯救肌膚于多重光暴露,源自摩洛哥等中非國家,能夠在極度干燥的區域生長,在絕境中能夠重建生態系統,擁有獨特的防御光熱、紫外線系統,一種火燒后依然能恢復生長的植物。MISTINE防曬研究所發現其葉片中富含一種天然的抗氧化分子:Myricetin glycosides楊梅素糖苷,可以有效抵御紫外線及電子產品輻射,延緩皮膚早衰,能有效緩解曬后肌膚。

    3、防曬理念升級,踐行環保公益

    防曬品類滲透率的提高加大了防曬產品的市場競爭。如今防曬產品的配方不僅需要滿足高倍、多效防護,在安全與環保方面也被提出了新要求。

    據防曬趨勢指南顯示,如今安全風險較高的防曬劑如4-甲基芐亞基樟腦、二苯酮-3等,已逐漸被頭部產品所拋棄。不僅如此,隨著年海洋友好理念的逐漸普及,海洋環保類防曬產品開始逐漸興起。

    泰國擁有遼闊的海域,早期已頒布法令禁用含有對珊瑚礁有害化學物質的防曬霜,防止珊瑚白化,所以MISTINE防曬在環保配方的層面,一直是行業內的領跑者。全新升級的MISTINE熱帶專研防曬家族將配方進一步優化,不僅均通過SGS第三方檢測及敏感肌斑貼測試,而且堅持不添加任何尼泊金酯類防腐劑,及海洋污染風險成分,保護海洋環境及生物多樣,呼吁與海洋彼此守護、同體共生。

    除此之外,MISTINE甄選越南有機農場的自然植物紅毛丹果皮提取物,既能保證植萃成分來源純粹,還能解決當地農民就業問題,實現公益助農,促進防曬行業綠色可持續發展。

    Z世代成為消費主力,品類漸趨細分

    據防曬趨勢指南顯示,在防曬用戶中,女消費占比超9成,男展現出較大的消費潛力;用戶低齡化加速,25歲以下的Z世代突破重圍快速成長為防曬新消費主力,消費規模與消費人數占比都遠高于其他人群。截止至今年1月份,其貢獻消費力已超50%,成為防曬消費人群的重要組成。

    MISTINE除了不斷提升產品的專業度與全面度,同時憑借著多年對消費者的深入洞察和了解,精準抓取市場需求,潛心優化技術和拓新產品,持續不斷開發出受市場歡迎的產品,滿足了不同人群的防曬需求,實現精準防曬。除了經典小黃帽、小藍帽、小黃噴,還全新推出了針對于易敏肌的敏感肌防曬、養膚抗衰的精華防曬,以及按照別年齡區別的兒童防曬、男士防曬等等,以滿足消費者更加精細化的防曬需求。

    為迎合Z世代的消費喜好,2021年MISTINE與超高人氣日本國民動畫IP?蠟筆小新?、國內爆款萌趣漫畫IP?花栗鼠TOBY?等進行跨界聯名合作,線上線下聯動發力,以系列創意內容打入Z世代心智;同時與眾多明星達人、潮流博主展開合作,進一步拓寬市場,贏得更多消費者的親睞。

    未來隨著產品技術的革新和使用場景的變化,消費者的防曬需求將不斷進階升級,品牌想要在市場中立穩腳跟,需要順應新趨勢,結合技術升級、創新研發、創意聯名等方式,推出更加契合消費者需求的產品,才能推動防曬行業迭代發展。

    小編據悉,美麗修行聯合MISTINE打造的《2022防曬行業趨勢指南》,將于3月16日在線下正式發布,屆時將邀請到同濟大學醫學院皮膚學博士冰寒老師出席,他將深度解析未來防曬趨勢,指導消費者更科學防曬,一起拭目以待吧!

    點擊下方,即可查閱《2022年防曬行業趨勢指南》原文

    https://mp.weixin.qq.com/s/PLhzfEkZIU-ho7iUW5jqxQ

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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